Sport kan beschouwd worden als een product dat aangeboden wordt op de markt voor beweging en vermaak. De consument koopt een mogelijkheid om actief en/of in competitie te kunnen bewegen, de actieve sportconsumptie, en ook geniet hij of zij van het kijken naar sport, de passieve consumptie. Op de bewegingsmarkt concurreert de georganiseerde sport, als aanbieder, met recreatieve sport en bijvoorbeeld fitness centra. Wat betreft de passieve sportconsumptie (kijken naar sport) concurreert sport met andere vormen van vermaak en uiteraard vrijetijdsbesteding in het algemeen.

Om een prognose te kunnen maken van de ontwikkeling van de sportconsumptie, is het van belang de factoren te identificeren die deze consumptie beïnvloeden. Daarbij is het concept van levenscycli bruikbaar. Met een levenscyclus van een fenomeen bedoel ik een bepaalde ontwikkeling (in de tijd) volgens een min of meer een vast patroon. Het is mogelijk om zowel voor takken van sport, als voor de sportconsument een cyclus op te stellen. De levenscyclus van de consument bepaalt de vraagzijde, dat wil zeggen: de in- en uitstroom in bepaalde takken van sport . De levenscyclus van de tak van sport bepaald de aanbod zijde: de vorm en inhoud van de takken van sport die worden aangeboden. Voor het gemak duiden we de cyclus van de consument aan als de ‘vraagcyclus naar sport’ en de cyclus van de tak van sport als de ‘aanbodcyclus van sport’.

De vraagcyclus (vraag naar sport)

De sportsector in Nederland wordt steeds fijnmaziger in kaart gebracht: zo is de 3e editie van de Rapportage Sport verschenen, is er onlangs een onderzoek verschenen naar de economische betekenis van sport en wordt er in internationaal verband gewerkt aan Sport Satellite Accounts.

Hoewel er uit deze onderzoeken veel gegevens beschikbaar komen, blijkt het voor veel partijen in het werkveld sport lastig te zijn om deze gegevens ook werkelijk in te passen in hun beleidsprocessen. Wel is waar zijn de gegevens vaak handig als achtergrond informatie, maar veel verder gaat het gebruik vaak niet. Het is lastig om door de bomen het bos te zien en uit de veelheid aan gegevens, die gegevens te halen die voor een specifieke tak van sport of organisatie relevant zijn. Wat volgens mij ontbreekt zijn begripsstructuren, die ordening brengen in de gegevens waardoor zij in het gelid komen en een verhaal vertellen waar men op organisatieniveau mee uit de voeten kan. Een kansrijke kandidaat om deze ordening aan te brengen is volgens mij het begrip sportmarkt. Een markt is immers de plek waar aanbod en vraag, organisaties en consumenten, elkaar treffen. Het begrip sportmarkt biedt de mogelijkheid om vraag en aanbod, concurrentie en complementariteit, behoeftes en producten in onderlinge samenhang te beschrijven en te analyseren. Een manager kan zich bij een markt een voorstelling maken van zijn externe omgeving, de consument denkt bij een markt aan zijn keuze mogelijkheden.

Voor zzp'ers en anderen die tegelijkertijd aan verschillende projecten werken: u kunt hier een werkmap in Excel 2007 downloaden, die u helpt uw uren bij te houden. U kunt per week per project uw uren schrijven, het systeem houdt bij hoeveel uren in totaal op een specifiek project geschreven heeft. Daarnaast kunt u ook budgetteren, vakantiedagen en ziekte dagen bij houden etc. 

Klik hier om deze werkmap te downloaden.

 Let op: Indien u de Internet Explorer gebruikt, dient u te kiezen: opslaan als: tijdschrijfsysteemMW.xlsx, dus niet als .zip bestand!

Het belangrijkste sportevenement dat dit jaar in Nederland georganiseerd wordt, is ongetwijfeld het EK Zwemmen in Eindhoven (13 -24 maart). De gemeente Eindhoven wil dan ook graag weten wat de economische impact van dit evenement zal zijn, waarvoor 30.000 toegangskaarten zijn verkocht. Een globale inschatting vooraf is dat het evenement Eindhoven ca. 1 mln. Euro oplevert aan bestedingen van bezoekers en deelnemers.

Het evenement is onderdeel van het themajaar 'Sports 2008' in Eindhoven. De NHTV uit Breda voert het veldwerk uit, MeerWaarde geeft methodologische adviezen en assisteert in de berekeningen.